- 栏目:产业经济
- 作者:孟祥志，刘小林
- 关键词:西瓜；甜瓜；山东省；品牌建设；对策
- DOI:10.16861/j.cnki.zggc.20231130.001
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摘 要：山东省西瓜、甜瓜种植历史悠久，种植面积和产量均居全国前列，是山东省农业现代化的支柱产业之一。近年来，山东省在西瓜、甜瓜品牌建设上取得了一定的成绩，积累了丰富的经验，但整体来看，尚存在品牌意识不强、科技含量低、品牌缺乏特色、营销手段落后四个方面的主要问题。为进一步做大做强山东省西瓜、甜瓜品牌，提出以下建议：一是深挖品牌内涵，打造品牌特色；二是细分消费市场，精准品牌定位；三是完善标准体系，保障产品品质；四是加强科技创新，提升技术含量；五是创新营销方式，完善流通体系。